96/11/29


مقاله شماره 5

آموزش سئو برای تازه کارها: فصل چهارم:سئو داخلی-بهینه سازی صفحات برای سئو (ON-PAGE SEO)



سئو مقدماتی  | آموزش سئو  | اخبار

پس از استقبال فراوانی که از فصل اول ، فصل دوم و فصل سوم درباره اصول سئو برای نوآموزان شد ، بر آن شدیم تا در فصل چهارم به جزییات بیشتری از آموزش سئو مبتدی بپردازیم. لطفاً نظرات خود را با ما در میان بگذارید تا در آینده از آنها در ویرایش این مقاله و نوشتن دیگر مقاله های این وبسایت استفاده کنیم.

از نتایج تحقیقات خود درباره سئو در زمینه تولید محتوا استفاده کنید.

تا اینجا توضیح داده ایم که قشر هدف خود و پرسش های آنها را شناسایی کنید. حال که قشر هدف خود و نحوه جستجوی آنها را شناخته اید ، وقت آن رسیده است که صفحات وبسایت خود را برای کاربران جستجو گر آماده کنید تا جوابگوی نیاز های آنها باشد.

بهینه سازی و سئو در وبسایت ها در سه محور مختلف انجام میشود : محتوا، scheme و متاتگ ها. در فصل بعدی به نام مقاله بهینه سازی تکنیکال به دو مورد آخر یعنی Schema و متاتگ های میپردازیم و جزییات فنی آن ها را توضیح میدهیم ولی در این مقاله که در حال مطالعه آن هستید درباره تولید محتوا و تکنیک های صحیح آن صحبت میکنیم و اصول درست تولید محتوا را توضیح خواهیم داد.

اصول تولید محتوا برای سئو

اعمال واژه های هدف در محتوای تولیدی

در فصل قبلی در مورد روش های پیدا کردن واژگان هدف شما توضیح دادیم. همین طور شرح دادیم که چگونه رفتار کاربران جستجو گر را بررسی و تحلیل کنید. در این فصل توضیح می دهیم که اطلاعاتی که در فصل قبلی به دست آورده اید را چگونه با هدف سئو به کار گیرید. بگذارید ابتدا اصول ابتدایی در بکارگیری تکنیک ها را شرح دهیم:

حال برای فرمت مناسب که باید از وبسایت شما در گوگل به کاربران ارائه شود تصمیم بگیرید.برای این کار ابتدا واژگان مورد هدف خود را در گوگل جستجو کنید و فرمت نتایج به دست آمده از گوگل برای واژه های خاص را بررسی نمایید تا متوجه شوید که گوگل برای واژگان هدف شما با چه فرمتی نتیجه ارائه میکند . نتایج میتواند نوشتار ، عکس ، فیلم و یا اسنیپت های ویژه باشد. برای تصمیم برای فرمت ها و نوع آنها میتوانید به موارد زیر در نتایج جستجوهای گوگل دقت کنید :

از خود بپرسید که "در بین تمامی نتایج ارائه شده وبسایت شما میتواند چه نتایجی به کاربران ارائه کند که کاربران بیشتری را به خود جذب کند " یا با زبان دیگر "جای چه جوابهایی در گوگل خالیست؟"

بهینه سازی بر روی صفحه (On-page optimization) به شما اجازه میدهد تا نتایج جستجو های خود که در باره کاربران و فعالیت های آنها انجام داده اید را به محتوایی که کاربران به آن نیاز دارند تبدیل کنید. با اندکی دقت متوجه میشوید که اگر از "تاکتیک های کم کیفیت در سئو" که برای شما ضرر به همراه دارند تا سود دوری کنید میتوانید به راحتی در سئو وبسایت خود موفق عمل کنید.

"تاکتیک های کم کیفیت در سئو" که باید از آنها دوری کنید :

محتوای وبسایت شما باید به جواب های کاربران شما پاسخ دهد و آنها را به صفحات دیگر وبسایت شما نیز راهنمایی کند و به آنها کمک کند در کمترین زمان ممکن هدف وبسایت شما را متوجه شوند. محتوای خود را "فقط" برای این که در موتورهای جستجو رتبه های بالاتری به دست آورید تولید نکنید. رتبه های بالاتر صرفاً یک وسیله است برای یک "هدف نهایی" که آن هدف "رضایت کاربران" است. اگر ناشیانه عمل کنید، به راحتی اشتباهات مبتدی ها را انجام خواهید داد و با تولید محتوای ضعیف کاربران خود را از دست میدهید. ممکن است بتوانید با تاکتیک های کم کیفیت در سئو کاربران را به وبسایت خود بیاورید ولی اگر محتوای تولیدی شما برای کاربران راضی کننده نباشد، کاربران به سرعت وبسایت شما را ترک خواهند کرد.

بعضی از این تاکتیک ها را در مقاله شماره 3 : آموزش سئو برای تازه کار ها : فصل دوم : خزش ، رتبه بندی و رنکینگ در سئو توضیح دادیم ، حال برای یاد آوری بعضی از آنها را که باید از انجام آنها اجتناب کنید با هم مرور میکنیم :

محتوای ضعیف :

امروزه یکی تکنیک های امتحان شده و مفید برای سئو این است که یک صفحه جامع و کامل در وبسایت خود داشته باشید که تعداد زیادی از موضوعات مرتبط را پوشش دهد، در گذشته تصور کلی این بود که برای به دست آوردن مقام اول باید برای هر یک موضوع که کاربران جستجو میکنند یک صفحه ساخت و تا میتوان تعداد صفحات را بیشتر کرد . این تاکتیک تا حد زیادی در وبسایت های فارسی امروزه نیز رواج دارد.

برای مثال در گذشته تصور اشتباه عمومی این بود که اگر شما فروشنده لوازم عروسی هستید بهتر است که برای هر یک از موضوعات گل عروس ، لباس عروس ، گل آرایی ماشین عروس و ... صفحه ای جداگانه داشته باشید تا برای هریک از این واژگان در مقام اول گوگل قرار بگیرید، حتی اگر محتوای تمامی صفحات به هم شبیه و یا با هم یکسان باشند. مثالی دیگر از این تاکتیک اشتباه این است که کسب و کار هایی که در گوگل هستند و در محله/شهر های دیگر شعبه دارند برای هر شعبه یک صفحه جداگانه بسازند تا بتوانند کاربران را در آن نزدیکی آن شعبه را جذب کنند. این صفحات که براساس موقعیت جغرافیایی کاربران کار میکنند و به آنها "Geo Pages" گفته میشود در بیشتر مواقع محتوایی یکسان و یا بسیار شبیه به یکدیگر دارند و تفاوت این صفحات صرفاً در یک نام شهر است.

حال سوال اینجاست که اگر این تاکتیک ها هیچ گاه برای نیاز های کاربران مفید نبوده اند چرا پس تولید کنندگان محتوا از این روش ها استفاده میکردند؟ جواب این سوال در روند پیشرفت و بهبود عملکرد گوگل در سالهای گذشته نهفته است. گوگل در سالهای قبل به قدرت امروز نبود و نمیتوانست کیفیت وبسایت ها را و رابطه بین کیفیت صفحات و رضایت کاربران را بررسی کند. امروزه به لطف هوش مصنوعی و یاد گیری ماشین (ماشین لرنینگ / Machine Learning) گوگل توانسته است درک مناسبی از کیفیت وبسایت ها و میزان رضایت کاربران از صفحات وبسایت داشته باشد. به همین دلیل که در آن زمان ها گوگل ساختار کافی برای جلوگیری از سوءاستفاده کردن وبمستر های کلاه سیاه را دراختیار نداشت، با سوءاستفاده از این تکنیک ها وبمستر ها به مقام های بالایی در گوگل می رسیدند.

این عدم وجود ساختار مناسب منجر به تولید بی اندازه وبسایت های کم کیفیت و کم محتوا در اینترنت شد که گوگل با اعمال الگوریتم پاندا در سال 2011 به این روند پایان داد. با اجرای الگوریتم پاندا که منجر به کاهش رتبه وبسایت های کم محتوا در نتایج گوگل شد، تولیدکننده های محتوای بهتر و وبسایت های بهتر به مقام های بالاتری در گوگل منتقل شدند و رضایت کاربران از نتایج جستجو های گوگل به شدت بهبود یافت. گوگل امروزه نیز در ادامه این روند به کاهش حضور وبسایت های کم کیفیت و افزاش حضور وبسایت های با کیفیت کمک میکند.

درباره الگورتیم پاندا در مقاله شماره یک، نوشتاری کوتاه بر الگوریتم پاندا در گوگل توضیح داده ایم که برای اطلاعات بیشتر دز این زمینه توصیه میکنیم آن را مطالعه کنید.

گوگل این موضوع را به خوبی برای وبمستر روشن کرده است که برای مقام های بالاتر در گوگل بهتر است که یک صفحه جامع و کامل برای یک موضوع داشته باشید تا چند صفحه کوچک و کم محتوا.

محتوای کپی شده و تکراری

همانگونه که از نامش پیداست ، محتوای تکراری به محتوایی گفته میشود که بین صفحات متفاوتی و دامنه های متفاوتی کپی باشد. نوع دیگری از کپی کاری "استفاده از محتوای غیر قانونی متعلق به دیگران" است (Scraped به انگلیسی یا "محتوای قراضه") که در آن محتوا بدون داشتن مجوز از صاحب محتوا بر روی دامنه های دیگر قرار داده میشود که ناقض حق مالکیت معنوی است. استفاده غیر قانونی از محتوای دیگران به معنی استفاده بی اجازه و بی تغییر یا با تغییرات کم در محتوا بدون نام بردن از صاحب معنوی اثر است.

فارغ از کپی کاری های اشتباه ، گاهی کپی کردن محتوا به دلایل منطقی و صحیح انجام میشود. برای مثال محتوایی که در صفحات وبسایت شما ممکن است در چند جا تکرار شده باشند. برای چنین مواردی گوگل از کاربران میخواهد به گوگل اعلام کنند که این صفحات کپی بی ارزش نیست بلکه نسخه دیگری از صفحات دیگر است . برای این کار گوگل تگ rel=canonical را در اختیار کاربران قرار داده است تا به کمک آن صفحه اولیه و صفحات کپی را از یکدیگر مشخص کرده و به گوگل نشان دهند. به جزییات بیشتر این تگ در مقاله های دیگر وبسایت خواهیم پرداخت ولی هم اکنون صرفاً به این نکته توجه کنید که محتوای شما باید "منحصر به فرد" و "اصیل" و "ارزشمند" باشد. کپی های بی کیفیت از نظر گوگل ارزشمند نیست و به راحتی از رتبه بندی های بالای گوگل حذف میگردد.
منحصر به فرد : خاص .
اصیل : توسط شما تولید شده باشد.
ارزشمند : حاوی اطلاعات مفید برای کاربران .

ترسیم نحوه نمایش محتوای تکراری از بین صفحات :

تناقض گویی :

یک از مهمترین اصول اساسی در دستورالعمل های موتور جستجو این است که وبمستر ها باید در وبسایت خود باید محتوایی مشابه و یکسان را که به خزندگان موتور جستجو نشان می دهد را به بازدید کننده انسان نیز نشان دهند.

به این معنا که محتوای ارائه شده به کاربر و محتوای ارائه شده به موتور جستجو نباید با یکدیگر متفاوت باشند.

این اصل به این معنی است که هرگز نباید متن را در کد HTML وبسایت خود مخفی کنید تا موتور جستجو را گول بزنید که یک بازدید کننده انسانی قادر به دیدن آن نباشد .

هنگامی که اصول این دستورالعمل توسط تولید کنندگان وبسایت ها نادیده گرفته می شود، موتورهای جستجو آن را "مخفی کردن یا تناقض گویی" می پندارند و اقدام به جلوگیری از رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو می کنند. "مخفی کردن یا تناقض گویی" می تواند به هر میزان و به دلایل مختلف انجام شود. در زیر نمونه ای از وبسایت Spotify که محتوای متفاوتی را به کاربران خود و به گوگل نشان میدهد را میبینید.

در این تصویر SPOTIFY به GOOGLE.SPOTIFY صفحه ورود کاربران را نمایش میدهد و به کاربران خود صفحه ای با عکس ارکستر فیلارمونیک ملی ، این کار مصداق کامل "تناقض گویی" است.


توجه داشته باشید که "تناقض گویی" همیشه نیز کار بدی نیست . در مقاله ای با نام "تناقض گویی(CLOACKIN) تکنیکی در سئو کلاه سفید" به همین موضوع خواهیم پرداخت و ریسک های آن را بررسی میکنیم ولی برای شرحی خلاصه اجازه بدهید بگوییم که اگر وبسایتی بتواند با ایجاد ضریب سرگرمی کاربر بالا(که در مقاله ای با همین عنوان توضیح خواهیم داد) تجربه کاربری مناسبی ایجاد کند ، آنگاه گوگل تناقض گویی آن وبسایت را نادیده میگیرد. مانند اتفاقی که در وبسایت Spotify هم اکنون در حال وقوع است.

بمباران واژگان هدف (تکرار بسیار زیاد واژه هدف در محتوا):

یکی دیگر از تاکتیک های کم کیفیت در سئو این است که تعداد واژگان هدف در وبسایت خود را بدون رعایت انشاء مناسب و منطقی تا میتوانید زیاد کنید که این کار باعث بد شدن انشاء نوشتار و بد شدن تجربه کاربری میشود. احتمالاً کسانی هستند که به شما پیشنهاد میکنند که واژه هدف خود را تعداد زیادی در صفحه خود تکرار کنید تا گوگل شما را با آن واژه مرتبط فرض کرده و برای آن واژه در رتبه های بالاتری قرار بگیرید. حقیقت این است که گوگل در متن نوشته های وبسایت شما به دنبال واژگان هدف شما جستجو خواهد کرد و تعداد تکرار و درصد تکرار واژه را نیز بررسی میکند ولی این به این معنی نیست که هرچه تعداد واژگان بیشتر باشد گوگل ارزش بیشتری به وبسایت شما میدهد. بلکه وبسایت شما باید بتواند بجز استفاده از واژگان هدف، کاربران خود را نیز راضی نگه دارد و با استفاده به جا و دقیق از کلمات و ارائه اطلاعات و راه حل های مورد نیاز کاربران مشکلات آنها را حل کرده و رضایت کاربری ایجاد کند. همانطور که قبلاً توضیح دادیم در صورت وجود رضایت کاربری ضعیف در وبسایت شما ، گوگل از رتبه وبسایت شما خواهد کاست و تکرار زیاد و حوصله سربر واژگان هدف در وبسایت شما کمکی به رتبه بندی های وبسایت شما در گوگل نخواهد کرد. برای جلوگیری از این مشکل معیار خود را بر اساس حوصله خواننده قرار دهید. مانند کاربر انسانی مقاله خود را بخوانید و اگر احساس کردید که واژگان مورد استفاده در مقاله شما بیش از حد تکرار شده است احتمالاً حق با شماست و باید از تعداد آن کم کنید.

در تصویر زیر محتوایی را میبینید که با تکنیک "بمباران واژه" (KEYWORD STUFFING) سعی کرده است تا میزان حضور کلمات هدف را زیاد کند.

محتوا/ متن های تولید شده به روش اتوماتیک :

یکی از بدترین و مضرترین تاکتیک ها در سئو کم کیفیت استفاده از نرم افزارهای تولید متن های اتوماتیک است که هدف آنها صرفاً گول زدن موتور های جستجو است و در هیچ شرایطی متن های آنها قابل خواندن برای انسان نیست. اگر در وبسایت ها به متن هایی رسیدید که با این که از واژگان فارسی یا انگلیسی استفاده میکنند ولی اصلاً برای شما مفهوم نیستند و نمیتوانید آن را مطالعه کنید به یکی از این متن ها رسیده اید. مانند عکس زیر :

از آنجایی که تکنیک ها و تکنولوژی های یادگیری ماشین (ماشین لرنینگ MACHINE LEARNING) در چند سال اخیر در شناسایی انشاء کاربران رشد قابل ملاحظه ای داشته اند، دیگر نمیتوان با این تکنیک های ضعیف و کودکانه آنها را گول زد. به همین دلیل گوگل در راهنما هایی که منتشر میکند نیز به این نکته به روشنی اشاره کرده است که "محتوای تولید شده اتوماتیک که سعی داشته باشد موتور های جستجو را گول بزنند را به صورت کل از نتایج جستجوی گوگل حذف میکند".

روش های مناسب و جایگزین به جای تکنیک های ضعیف : روش ده برابری 10X

اجازه بدهید که به شما بگوییم در دنیای مجازی و در سئو نیز مانند دنیای واقعی تمامی موفقیت ها از تلاش در مسیر درست به دست می آید. به قول معروف "مزد آن گرفت جان برادر که کار کرد". آستین ها را بالا بزنید و برای سئو بهتر محتوا تولید کنید. هیچ راه میانبر و تقلبی هم در دراز مدت مفید نخواهد بود. به این نکته توجه کنید که گوگل تنها وبسایتهایی را به رتبه های بالاتر میبرد که بتوانند نیازهای کاربران خود را برآورده کنند نه وبسایت هایی که موتور جستجو را گول بزنند. در دنیای امروز "تولید کنندگان محتوای بهتر" برنده هستند و به دلیل رقابتی که در این زمینه در جهان بر قرار شده است صرفاً کپی بودن و تلاش برای گول زدن گوگل راه به جایی نمیبرد.
متاسفانه در کشور ما بسیاری از کسانی که در زمینه سئو کار میکنند به دنبال روش های میانبر و اصطلاحاً کلاه سیاه برای سئو هستند که بجز خسارت و پنالتی شدن وبسایت شما نتیجه دیگری دربر نخواهد داشت.
وبسایتی که ده برابر محتوای بهتری تولید کند ده برابر نیز موفقیت بیشتری به دست می آورد. برای تولید محتوای مناسب توصیه میکنیم مراحل زیر را دنبال کنید :

به همین سادگی به همین خوشمزگی !!

به این روش میگویند روش 10X یا روش ده برابری. اگر شما ده برابر محتوای بهتری تولید کنید ، گوگل نیز به شما پاداش خوبی برای این محتوای ارزشمند ارائه میکند و شما را به مقام های بالاتر میبرد. روش ده برابری نیاز به کار فراوان و تلاش دارد و در صورتی که با تمامی توان انجام دهید حتما در آن موفق میشوید.

در نظر داشته باشید که عدد معینی برای تعداد تکرار یک واژه در یک صفحه وجود ندارد ولی باید بتوانید نظر یک کاربر را برای رضایت از کیفیت وبسایت جلب نمایید. بعضی از جستجو های کاربران را میتوان تنها با چند کلمه جواب داد و بعضی از کلمات نیز نیازمند هزار واژه برای توضیح هستند. برای مثال مقاله ای که هم اکنون در حال مطالعه آن هستید شامل 8700 کلمه است.

پیشنهاد یک حرفه ای : برای دستیابی به نتیجه مناسب در سئو همیشه لازم نیست از صفر شروع کنید !!

اگر هم اکنون بر روی وبسایت خود محتوای مناسبی دارید که گوگل آن را دیده است و رتبه بندی کرده است بهتر است آن را بهینه سازی کنید و لازم نیست از صفر شروع کنید و دوباره لینک جدید و صفحه جدید برای آن مقاله در وبسایت خود قرار دهید. میتوانید با بررسی محتوای موجود خود و ارزش سئو آنها، آن صفحات را بهینه سازی کنید و ارزش سئو آنها را بالاتر ببرید. سعی کنید تا با بهبود آن محتوا برای موبایل و دسکتاپ آن را در معرض دید بیشتری قرار دهید و به ارزش سئوی آن بیافزایید. توجه داشته باشید که تولید صفحه ای با محتوای جدید حتماً به معنی تضمین رتبه در گوگل نیست و ممکن است صفحه شما به مقام های بالا نرود ولی اگر صفحه ای دارید که برای سئو بهینه سازی مناسب نشده است، بهینه سازی کردن آن نتایج سریعتر و بهتری دارد تا دوباره از صفر شروع کردن. میتوانید از آن صفحه به عنوان برگ برنده استفاده کرده و محتوای آن را بهبود بخشید.

NAP
Name And Phone number
نکاتی برای کسب و کار های ثبت شده در گوگل :

اگر کسب و کار شما نیازمند تماس مستقیم با مشتریان دارد، لازم است تا راه های ارتباطی کسب و کار خود با مشتری مانند شماره تلفن، آدرس و ایمیل آن را در صفحات وبسایت خود وارد کرده و این اطلاعات را به روز نگه دارید. از آنجایی که به این اطلاعات Name and Phone Number گفته میشود به انگلیسی به اختصار آن را NAP مینامند , نام و تلفن.

این اطلاعات در صفحه تماس با ما و یا در فوتر وبسایتها قرار داده میشوند و میتوانید با استفاده از schema آن را به گوگل نشان دهید. استفاده از Schema و ساختار داده ها که در گوگل به آن data structure گفته میشود میتواند کمک شایانی در این زمینه به شناسایی اطلاعات تماس وبسایت شما به گوگل کند. جزییات کامل آن را در مقاله این با همین عنوان توضیح خواهیم داد.

اگر کسب و کار شما دارای شعب در شهر و یا مکان های مختلف است بهتر است که برای هر مکان یک صفحه در وبسایت خود داشته باشید. برای مثال اگر رستوان شما یک شعبه در تهران دارد و یک شعبه در نوشهر، برای هر کدام یک صفحه جدا بر روی وبسایت خود داشته باشید :


example.com/noshahr
example.com/tehran
example.com/rasht

بر روی هر صفحه باید به طور جداگانه برای موقعیت مکانی آن تکنیک های سئو به کار ببرید و برای شهر خود آن را بهینه سازی کنید و اطلاعات آن شهر را در صفحه بنویسید و حتی نظرات کاربران برای هر شهر را در صفحه مربوط به آن شهر نمایش دهید.

تکنیک 10X کاری انرژی بر و خسته کننده است ولی نتیجه آن بسیار لذت بخش خواهد بود. در قسمت های بعدی به تکینک های دیگر برای بهینه سازی بر روی صفحه اشاره خواهیم کرد با ما همراه باشید.

فراتر از محتوا : بهینه سازی های مورد نیاز صفحه شما :

آیا صرفاً درشت تر کردن اندازه فونت در یک پاراگراف کار مناسبی است و به رضایت کاربر و سئو کمک میکند؟
آیا تغییرات در ظاهر صفحات رضایت کاربر را جلب میکند و امتیاز سئو را افزایش میدهد؟

چگونه تایتل و توضیحات (دسکریپشن یا Description) که در نتایج گوگل ظاهر میشود را کنترل کنیم ؟

در این قسمت به جزییاتی که به موتور های جستجو کمک میکند تا درک درستی از صفحات ارزشمند شما داشته باشند میپردازیم.

تگ هدر / HEADER TAGS

هدر تگ ها برای معین کردن و نمایش دادن تیتر ها در وبسایت شما به کار میروند. هدر تگ اصلی که به آن H1 گفته میشود در بیشتر موارد برای تایتل وبسایت به کار میروند و به این صورت استفاده میشوند :

<h1>Page Title</h1>

پس از h1 هدر تگ های دیگری نیز وجود دارند به ترتیب h2,h3,h4,h5,h6 که به ترتیب از میزان اهمیت تیتر در آنها کم میشود.


<h2>…………….</h2>
<h3>…………….</h3>
<h4>…………….</h4>
<h5>…………….</h5>
<h6>…………….</h6>

توجه داشته باشید که استفاده از تمامی تگ ها ضروری نیست ولی اگر میخواهید از تگ h4 استفاده کنید حتما باید قبل از آن در صفحه از تگ های h1 , h2 , h3استفاده کرده باشید.

هر صفحه از وبسایت با استفاده از تگ H1 منحصر به فرد خود "موضوع و محور اصلی صفحه" را به موتور جستجو نمایش میدهد که در بیشتر وبسایت ها به صورت اتوماتیک بر اساس تایتل که نام اصلی صفحه است تعریف میشود. تگH1 به عنوان "توصیف کننده کوتاه محور و موضوع صفحه" باید شامل واژگان کلیدی و عبارات باشد و بهتر است در آن از واژگان غیرمربوط مانند شماره تلفن و آدرس خودداری کنید. در تگ هدر H1 بسیار کوتاه صرفاً محتوای صفحه را بنویسید.

برای مثال به این صفحه که درباره بازدید از کپنهاگ است توجه کنید :


<h1>راهنمای بازدید از کپنهاگ</h1>
<h2>فصل های کپنهاگ</h2>
<h3>بازدید از کپنهاگ در زمستان</h3>
<h3>ازدید از کپنهاگ در تابستان</h3>

همانگونه که مشاهده میکنید "موضوع اصلی" صفحه در چند کلمه کوتاه در تگ H1 قرارداده شده است و هر یک از تگ های دیگر به ترتیب شماره تیتر های کم اهمیت تری را در خود جای دادند. در این مثال، تگ H2 تیتر مخصوص تری از بحث را نسبت به H1 در خود جای داده است و تگ های H3 نیز به ترتیب اطلاعات مخصوص تری از بحث را ارائه مینمایند.

مثال بالا نمونه از ساختار است که شما نیز میتوانید در وبسایت خود از آن استفاده کنید.

با این که تگ ها در تحلیل موتور های جستجو از وبسایت شما اهمّیت دارند ولی در استفاده از آنها زیاده روی نکنید و ارزش آنها را بالاتر از ارزش بک لینک در نظر نگیرید. در هنگام ساخت محتوا به این نکته توجه داشته باشید که هدرتگ ها یکی از فاکتور های تأثیر گذار در برّرسی کیفیت وبسایت ها توسط گوگل هستند ولی این اهمّیت به میزان اهمّیت بک لینک های به دست آمده از دیگر وبسایت ها نیست. در هنگام استفاده از هدر تگ ها بیشتر به کاربران خود و تجربه کاربری آنها توجه کنید تا موتور جستجو.

لینک های داخلی

در فصل دوم درباره اهمیت لینک ها به عنوان مسیر دسترسی ربات ها به وبسایت ها توضیح دادیم . همانگونه که قبلاً نیز گفتیم، برای آن که "صفحات مختلف یک وبسایت" توسط موتور های جستجو قابل بررسی و تحلیل باشید ابتدا باید به آن صفحات داخلی از طریق لینک های داخلی دسترسی وجود داشته باشد و نحوه دسترسی لینک های داخلی را "ساختار لینک ها" در یک وبسایت تعیین میکنند. هنگامی که شما به صفحات داخلی وبسایت خود لینک میدهید، آنگاه تمامی صفحات وبسایت شما برای کاربران و موتور های جستجو قابل دسترس خواهند شد.

اهمیت لینک دادن داخلی برای شما هم اکنون روشن است، ولی حال سوال این است که اصول صحیح لینک دادن داخلی در عمل چگونه به بهترین نحو انجام میشود؟

دسترسی ربات های گوگل به لینک ها

اگر لینک ها به صورت تگ های html در وبسایت در معرض دید باشند به راحتی در دسترس ربات های گوگل قرار گرفته و بررسی و تحلیل میشوند ولی اگر دسترسی به لینک نیاز به کلیک بر روی دکمه ای خاص مانند منوهای آبشاری باشد، آنگاه از دسترس ربات های گوگل دور خواهند بود. بنا بر این اگر لینک های داخلی به دیگر صفحات وبسایت شما "نیاز به دوبار کلیک کردن" داشته باشند آن صفحات از دسترس گوگل دور است. برای رفع این مشکل همیشه در نظر داشته باشید که لینک به دیگر صفحات وبسایت شما "باید تنها با یک کلیک" به صفحه جدید برسند تا برای گوگل در دسترس باشند.

Anchor text

انکرتکست (به معنای لنگر)به همان نوشته ای گفته میشود که با کلیلک بر روی آن به صفحه دیگر فرستاده میشوید. برای مثال دو لینک زیر یکی بدون انکرتکست و دیگری با انکر تکست در تگ های html است :


<a href="http://www.domain.com></a>
<a href="http://www.domain.com/" title="متن انکر تسکت<"متن انکر تسکت</a>

برای نمونه در دنیای واقعی لینک زیر را بررسی کنید.

http://www.example.com/
اینجا کلیک کنید

در متن انکر تکست چه بنویسیم ؟

متن انکرتکست به موتور های جستجو نشان میدهد که محتوای صفحه هدف درباره چیست. برای مثال اگر ما در وبسایت خود به صفحه ای که درباره یادگیری سئو است لینک دهیم در انکرتکست مینویسیم "آموزش سئو" تا به موتور جستجو نشان دهیم که محتوای صفحه هدف درباره چیست. توجه به این نکته نیز بسیار ضروری است که اگر تعدا لینک های داخلی که به وبسایت خود میدهید با انکرتکست های یکسان زیاد شود، گوگل به شما برای اسپم مشکوک شده و از ارزش لینک ها و صفحات شما کم خواهد کرد. علیرغم اهمّیت بالای انکرتسکت استفاده زیاد از حد آن در یک صفحه باعث تضعیف امتیاز سئو شما میشود. بهتر است تعداد انکر تکست ها را در صفحات در حدی که برای کاربر حوصله سر بر نباشد نگه دارید. بار دیگر به این نکته اشاره میکنیم که تعداد انکرتکست ها را برای رضایت کاربران بنوسید نه رضایت موتورهای جستجو.

تعداد لینک های داخلی

در راهنمای گوگل وبمستر، همیشه از کاربران خواسته میشود "تا میتوانند تعداد لینک های داخلی را کم و در یک صفحه در عددی منطقی نگه دارند (حداکثر چند هزار)." این قسمتی از "راهنمای کمّیت" در گوگل است و نه "راهنمای کیفیت". بنا بر این داشتن تعداد بالایی از لینک ها در یک صفحه به تنهایی خطایی نیست که گوگل به خاطر آن وبسایت شما را پنالتی کند ولی در بررسی گوگل از وبسایت شما تأثیر خواهد گذاشت و امتیاز آن را کم خواهد کرد.

هر چه تعداد لینک هایی که از یک صفحه به بیرون داده میشود کمتر باشد ارزش آن لینک بیشتر خواهد بود. تعداد لینک ها با ارزش لینک ها رابطه عکس دارد. هرچه تعداد لینک های خروجی از یک صفحه بیشتر باشد ، ارزشی که به وبسایت های لینک گیرنده میرساند کمتر خواهد بود.

با توجه به توضیحاتی که در بالا گفته شد، شما تنها باید زمانی لینک به وبسایت دیگری بدهید که منظور شما واقعاً لینک دادن به آن وبسایت باشد و نه افزایش امتیاز سئو. درباره ارزش لینک در سئو در مقاله های بخش آموزش نوآموزان سئو بیشتر توضح داده شده است.

گذشته از این که با لینک دادن ارزش سئو وبسایت و صفحه هدف نیز افزایش پیدا میکند، لینک ها راهی برای دسترسی کاربران به صفحات جدید هستند. لینک دادن یکی از مواردی است که اگر به درستی انجام شود هم برای جذب کاربران ارزشمند است و هم برای جلب نظر موتورهای جستجو. تعداد زیاد لینک از یک صفحه به صفحات دیگر باعث بد شدن تجربه کاربری شده و باعث دلسرد شدن کاربر از کیفیت وبسایت شما برای همیشه میشود. تصور کنید وارد یک وبسایت شوید و با متن زیر مواجه شوید :

به وبسایت ما درباره گل کاری و گیاهان خوش آمدید. ما در این وبسایت تعداد زیادی مقاله درباره گل کاری و روش های گل کاری ، روش های باغداری و نگهداری از گیاهان مینویسیم. با سر زدن به وبسایت ما از مقاله های ما در این باره دیدن کنید.

همانطور که مشاهده میکنید نه تنها تعداد بسیار زیاد لینک ها کاربران را گیج میکنند، بلکه به گوگل نیز نشان دهنده "محتوای ضعیف" هستند. در هنگام لینک دادن از دید کاربر به وبسایت نگاه کنید و سعی کنید لینک دادن را با در نظر گرفتن حوصله کاربر انجام دهید و نه این که با تعداد لینک بالا تجربه کاربری و کیفیت سئو را پایین آورید.

REDIRECTION

قسمتی از طبیعت کار وبسایت ها حذف کردن و یا جابجا شدن صفحات و تغییر آدرس لینک های آنهاست. هنگامی که یک صفحه در وبسایت حذف یا جابجا میشود لینک هایی که به آن صفحه میروند نیز باید به آدرس جدید تغییر کنند تا لینک های شکسته یا "broken links" بوجود نیاید. بهترین حالت این است که تمامی لینک هایی که به این صفحات داده اید را ویرایش کرده و آدرس های جدید را جایگزین نمایید. ولی اگر به هر دلیل این کار ممکن نیست حداقل باید مطمئن شوید که از redirect استفاده میکنید تا آدرس های جدید را جایگزین آدرس های قدیمی کنید .اگر تصمیم گرفتید که از REDIRECT استفاده کنید، "محدودیت طولی لینک" را در ذهن داشته باشید. از لینک های بسیار طولانی دوری کنید و اسعی کنید که دیرایرکت های طولانی نداشته باشید. گوگل میگوید : "از ریدایرکت های زنجیره ای دوری کنید و تعداد ریدایرکت ها را کم و بین سه تا پنج عدد نگه دارید".

مثال هایی از REDIRECT CHAIN (ریدایرکت زنجیره ای)

آدرس قبلی URL :

example.com/location1 >> example.com/location2 >>

آدرس فعلی URL :

(current location of content) example.com/location3

آدرس بهینه سازی شده مناسب :

example.com/location1 >> example.com/location3

بهینه سازی تصاویر و عکس ها

عکس ها مهمترین عامل سرعت کم در بارگزاری وبسایت ها هستند! بهترین راه برای بارگذاری صفحات وبسایت ها، فشرده سازی عکس ها یا همان کامپرس کردن است. لطفاً به این نکته توجه داشته باشید که نمیتوان سایز مناسبی را برای عکس های وبسایت ها تعریف کرد ولی با کاهش اندازه و حجم عکس های میتوان بسیار به سرعت بارگذاری وبسایت ها افزود.

یکی دیگر از راه هایی که میتوان عکس های وبسایت را بهینه سازی کرد (و سرعت بارگذاری وبسایت را بهبود بخشید) استفاده از فرمت مناسب برای عکس هاست.

چگونه در سئو فرمت مناسب برای عکس انتخاب کنیم؟

میتوانید برای پیدا کردن فرمت مناسب عکس برای سئو از دستورالعمل زیر استفاده کنید :

راه های زیادی برای سرگرم نگه داشتن کاربران در وبسایت تا زمان بارگذاری کامل عکس ها وجود دارد مانند بارگذاری یک عکس بسیار کم رزولوشن یا مات تا زمان بارگذاری و نمایش عکس کامل. این تکنیک ها به کاربر القاء میکند که عکس ها در حال بارگذاری سریعتری هستند و وبسایت متوقف (FREEZE) نشده است. استفاده بیشتر از تکنیک ها را در مقاله دیگری در فصل پنجم توضیح خواهیم داد.

نکته ای از یک حرفه ای: THUMBNAILS ها را فراموش نکنید!

استفاده ازTHUMBNAIL ها (که بیشتر در وبسایت های فروشگاهی کاربرد دارد) میتوانند به شدت در سرعت بارگذاری وبسایت ها تاثیر بگذارد. تصور کنید که دیجی کالا تعداد زیادی محصول را بر اساس جستجوی شما بارگذاری کرده و در یک صفحه تمامی محصولات را به شما نمایش میدهد. اگر تمامی محصولات که دارای عکس هستند از عکس های با رزولوشون بالا و پرحجم استفاده کنند، سرعت بارگذاری به شدت کم خواهد شد و مدت زمان زیادی طول میکشد تا تمامی محصولات نمایش داده شوند. در این هنگام از عکس های کوچک با روزلوشن های 100 در 100 پیکسل استفاده خواهد شد که بسیار سریع بارگذاری میشوند. به این عکس های کوچک THUMBNAILS گفته میشود.

استفاده از تگ ALT TEXT برای بهینه سازی سئو بر روی عکس ها:

Alt text یا به طور کامل alternative text (به فارسی نوشته جایگزین عکس) یکی از اصول دسترسی در وب است . متنی کوتاه که در صورت عدم نمایش عکس به کاربر نمایش داده میشود تا عکس را توضیح دهد. از طرف دیگر نیز برای موتور های جستجو قابل استفاده است تا درک درستی از محتوای عکس ها داشته باشند. یکی از مواردی که همیشه در نتایج عکس های گوگل از آن استفاده میشود Alt text است.

ربات های گوگل نیز هنگامی که محتوای عکس وبسایت شما را بررسی میکنند از ALT TEXT برای شناسایی عکس ها استفاده میکنند. برای نوشتن یک ALT TEXT کافیست تا متنی مناسب برای کاربران بنویسید تا موتور های جستجو از آن در نتایج خود استفاده کنند.

در زیر به دو نمونه از نوشتن ALT TEXT به روش صحیح و غلط اشاره میکنیم :

روش اشتباه :

<img src="grumpycat.gif" alt="grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif">

روش صحیح :

<img src="grumpycat.gif" alt="A black cat looking very grumpy at a big spotted dog">

ساختن و ارائه IMAGE SITEMAP

برای آنکه مطمئن شوید که گوگل تمامی عکس های شما را میبینید و ایندکس میکند در حساب "کنسول جستجوی گوگل" (GOOGLE SEARCH CONSOLE) فایل سایت مپ برای عکس های خود بسازید و آپلود کنید. این کار باعث میشود گوگل تمامی عکس های شما را بررسی نماید.

خوانایی محتوا و زیبایی شناسی نوشتار

اگر شما بهترین محتوای ممکن را نیز تولید کنید ولی نوع نوشتار و پاراگراف بندی شما مناسب نباشد کاربر شما آن را نمیخواند. متن های نوشته شده باید چشم نواز و زیبا باشد تا کاربر را به مطالعه ترغیب کند. با این که تضمینی بر میزان مطالعه کاربر وجود ندارد ولی اصولی که در زیر پیشنهاد میکنیم را رعایت کنید تا کاربران خود را به مطالعه بیشتر محتوای خود دعوت کنید:

استفاده از فرمت مناسب به شما امکان میدهد که در featured snippets های گوگل نیز دیده شوید. دربارfeatured snippets در مقاله ای در آینده در همین وبسایت توضیحات بیشتری میدهیم که میتوانید آن را مطالعه کنید.

برخلاف بسیاری از قسمت های سئو، کد خاصی در سئو وبسایت ها وجود ندارد که اگر آن را در صفحه خود وارد کنید حتماً به قسمت featured snippets گوگل راه پیدا می کنید. اما با توجه به نوع واژگان جستجو شده توسط کاربران میتوانید تا حدودی تخمینی متوجه شوید که گوگل از کدام قسمت از وبسایتها برای جمع آوری اطلاعات مورد استفاده در featured snippets استفاده می کند. برای مثال، اگر کاربر واژه رستوران را جستجو کند گوگل در featured snippet های خود امتیاز رستورانها را از وبسایت هایی مانند foursquare و پارس لیست به شما نشان میدهد. برای مثالی دیگر اگر کاربرای واژه "بهترین صبحانه در تهران" را جستجو میکند احتمالاً گوگل به دنبال فهرستی از رستوران ها در وبسایت شما خواهد بود.

title tag – تایتل تگ

تایتل تگ در یک صفحه شامل نوشته ای اختصاری و کوتاه در فرمت HTML است که نام صفحه را در خود جای داده است. تایتل تگ در هدر وبسایت قرار میگیرد و به این شکل نوشته میشود :


<head>
<title>Example Title</title>
</head>

هر صفحه از وبسایت شما باید "نامی منحصر به خود و غیر تکراری" و "توصیف کننده واقعی محتوای صفحه" داشته باشد. هر آنچه که در تایتل تگ وبسایت خود قرار دهید گوگل آن را در نتایج جستجوی خود نمایش می دهد. هرچند به ندرت اتفاق می افتد ولی ممکن است گوگل تایتل صفحه وبسایت شما را به صلاحدید خود تغییر دهید و به کاربرانش نسخه تغییر یافته را نمایش دهد ولی باز هم تکرار میکنیم این امر به ندرت اتفاق می افتد.

این موضوع در صفحه مرورگر اینترنتی نیز نمایش داده میشود :

تایتل تگ در صفحه مرورگر اینترنتی نیز نمایش داده میشود :

از آنجایی که تایتل تگ اولین چیزی است که گوگل به کاربرانش از وبسایت شما نمایش میدهد به همین دلیل تایتل تگ ها یکی از مهمترین قسمت های وبسایت هستند و به عنوان ابزاری تأثیر گذار بسیار در جذب کاربران گوگل به وبسایت شما در رقابت با دیگر نتایج معرفی شده در نتایج گوگل موثر هستند. اگر تایتل تگ صفحه شما متقاعد کننده باشد و در مقام های بالایی در نتایج جستجوی گوگل قرار گرفته باشید آنگاه میتوانید با استفاده از این دو عامل، کاربر بیشتری به وبسایت خود جذب نمایید. تایتل تگ ها یک بار دیگر نشان میدهند که سئو نه فقط درباره موتور جستجوی گوگل که درباره جذب بیشتر رضایت کاربران است.

چگونه یک تایتل تگ مناسب برای صفحه وبسایت خود بنویسیم؟

متادسکریپشن - meta descriptions

همانند تایتل تگ ها ، متادسکریپشن ها نوشتاری در html هستند که محتوای صفحه خود را توصیف میکنند و در قسمت هدر وبسایت قرار دارند.

<head>
<meta name=”description” content=”Description of page here.”/>
</head>

هر آنچه که در متا دسکریپشن صفحه وبسایت خود قرار دهید، در صفحه SERP به کاربران گوگل نمایش داده میشود. در موارد مختلف گوگل خود تصمیم میگیرد در برای جستجوی کاربر کدام قسمت از توضیحات وبسایت شما را به کاربر نمایش دهد ولی در بیشتر مواقع گوگل از متاتگ دسکریپشن برای این کار استفاده میکند.

برای مثال اگر کاربر در گوگل واژه “find backlinks” را وارد کند گوگل نتیجه زیر را به کابر ارائه میکند زیرا به نظر گوگل این نتیجه از تمامی نتایج دیگر مربوط تر است.

متا دسکریپشن واقعی که گوگل از این وبسایت خواهد دید به قرار زیر است:

این عملکرد گوگل باعث میشود که شما در جستجو های کاربران در گوگل بهترین همخوانی را با جستجوهای کاربران داشته باشید ولی با این حال، خود را با آن وفق ندهید و سعی نکنید تا متاتگ دسکریپشن خود را برای آن تنظیم نمایید. گوگل خودش این کار را به صلاحدید خودش انجام میدهد.

چگونه یک متاتگ دسکریپشن مناسب بنویسیم؟

تمامی فاکتور هایی که در بخش تایتل تگ در همین صفحه توضیح دادیم در مورد متاتگ دسکریپشن نیز صدق میکند. به این نکته توجه داشته باشید که گوگل میگوید متا تگ دسکریپشن "یک عامل تاثیر گذار در رتبه های وبسایت ها در نتایج گوگل مانند تایتل تگ نیست" ولی برای افزایش "ضریب کلیک کاربر" بسیار ضروری است. درباره "ضریب کلیک کاربر (CLICK THROUGH RATIO) در مقاله های بعدی بیشتر توضیح خواهیم داد.

ساختار url : نامگذاری و سازماندهی صفحات

url ها که مخفف uniform resource locator هستند آدرس صفحاتی هستند که محتوای وبسایت شما بر روی آنها قرار گرفته است.

همانند تگ تایتل و متاتگ دسکریپشن گوگل url ها را نیز در نتایج serp نمایش میدهد بنابراین نامگذاری و نوشتن url هایی با فرمت مناسب میتواند ضریب کلیک کاربر را افزایش دهد.

به این نکته توجه داشته باشید که کاربران گوگل نیم نگاهی به ساختار url ارائه شده نیز می اندازند و تصمیم میگرند که آیا صفحه معرفی شده برای آنها مناسب است یا خیر. اگر url ارائه شده برای آنها قابل درک باشد احتمال کلیک کردن آنها بر روی وبسایت بیشتر میشود ولی اگر ساختار پیچیده و نامفهوم باشد احتمال کلیک بر روی لینک کم خواهد شد. از طرف دیگر گوگل نیز با بررسی ساختار url ها تغییراتی را در امتیاز سئو وبسایت ها ایجاد میکند که در مقاله های بعدی بیشتر راجع به آن توضیح میدهیم.

نامگذاری صحیح و دقیق url ها:

برای آنکه گوگل بتواند صفحه شما را در نتایج خود به کاربر نشان دهد، نیاز به یک url منحصر به فرد دارد. از طرف دیگر، نامگذاری صحیح url ها نیز یکی از مواردی است که باید به آن توجه شود. اگر بتوانید url خود را به صورت کاملاً قابل درک برای انسان ها بنویسید میتوانید به کاربران خود کمک کنید تا درک صحیحی از محتوای وبسایت شما داشته باشند.

برای مثال به url های زیر دقت کنید :

example.com/desserts/chocolate-pie

و یا

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

تجربه ثابت کرده کاربران در بیشتر موارد بر روی لینک هایی کلیک میکنند که میتوانند آن را بهتر درک کنند. اعداد و نوشته های عجیب برای کامپیوترها مناسب هستند ولی برای انسان ها خیر. کاربر اگر نتواند url را درک کند ممکن است احساس کند با کلیک بر روی آن ویروسی میشود و یا وقتش تلف خواهد شد.

سازماندهی صفحات وبسایت

اگر وبسایت شما موضوعات مختلفی را در خود جای داده است بهتر است برای هر موضوع فولدر بسازید و صفحات وبسایت خود را در فولدر مربوط به خود قرار دهید تا بتوانید صفحاتی با موضوعات مشابه را در url های خود دسته بندی کنید.

example.com/قیمه_پلو/غذای_ایرانی
example.com/استیک/غذای_فرنگی
example.com/بستنی_خانگی/دسر

برای مثال، اگر دستور تهیه "قیمه پلو" در قسمت "غذای فرنگی" نوشته شود کاربر را گیج خواهید کرد. سعی کنید با فولدربندی بر اساس موضوعات وبسایت خود به صفحات خود نظم دهید تا کاربر با بررسی url بتواند از ساختار صفحات وبسایت شما مطلع شود.

از آنجایی که فولدرهای ساخته شده توسط شما و محتوای موجود در آنها ظاهر url ها را بوجود می آورند، میتوانید به موتور های جستجو نشان دهید که محتوای صفحات آنها در چه زمینه هایی است. برای مثال url هایی که در آنها تاریخ ذکر شده است به گوگل نشان میدهند که زمان در تولید محتوای آنها تاثیر داشته است. مثلا در نوسانات قیمت بازار ارز. به این نکته توجه داشته باشد که url هایی که دارای تاریخ هستند برای وبسایت های خبری مناسب هستند و اگر از تاریخ در url هایی که محتوای آنها همیشه و در همه بازه های زمانی مورد استفاده است به کار ببرید ممکن است به گوگل و یا کاربران نشان دهد که محتوا بسیار قدیمی است و دیگر به کار نمی آید چون تاریخ مصرف آن گذشته است.

از آنجایی که قیمت ارز در روز های مختلف تغییر میکند استفاده از تاریخ در فولدر بندی ها منطقی است. مانند مثال زیر :

example.com/1397/12/خرداد/دلار

از آنجایی که محتوای "اصول سئو" در بازه های زمانی چندان تغییر نمیکند، بهتر است در url های آنها از تاریخ استفاده نشود تا کاربر خواننده و گوگل هردو احساس نکنند که تاریخ مطلب قدیمی و بی استفاده است.

example.com/2015/april/اصول_سئو

example.com/اصول_سئو/

همانگونه که میبینید نامگذاری url ها و صفحات شما به درک گوگل و کاربران از وبسایت شما کمک شایانی میکند.

تعداد کاراکتر های یک url باید چقدر باشد؟

ابتدا اجازه دهید بگوییم در حالت کلی دو نوع url داریم :
Flat url
و
Structured url

flat url چیست ؟

به url هایی که تنها یک فولدر تا دامنه اصلی فاصله دارند flat یا تخت گفته میشود. مانند url زیر :

example.com/holiday/
example.com/new-year/
example.com/occasion/
example.com/birthday/
example.com/musical/

structured url چیست ؟

به url هایی که بیش از یک فولدر تا دامنه اصلی فاصله دارند structured url یا ساختار دار گفته میشود. مانند url زیر:

example.com/holiday/new-year/musical/
example.com/holiday/musical/
example.com/occasion/birthday/musical/
example.com/occasion/musical/

بهتر است تا میتوانید از flat url استفاده کنید ولی داشتن یک flat url همیشه شدنی نیست. تحقیقات نشان داده است کاربران همیشه به url هایی که طول کمتری دارند تمایل بیشتری دارند و از بین url های مختلف آنهایی که طول کمتری دارند را انتخاب میکنند. همانند تایتل تگ و متا دسکریپشن تگ، اگر طول url زیاد باشد گوگل با حذف دنباله آن و جایگذاری " ... " به جای آن از نمایش کامل آن خودداری میکند.
لطفاً به این نکته توجه داشته باشید که قید کردن واژه گان کلیدی در url کار بسیار درستی است، اگر لازم است کلماتی را در url خود قرار دهید این کار را حتماً انجام دهید و کیفیت را فدای طول کوتاه url نکنید.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

در برابر

example.com/plumbing-repair/toilets/

کوتاه کردن طول url و کم کردن تعداد کلمات آن و حذف فولدر های غیرضروری، url های وبسایت شما را برای copy و paste کردن بسیار در دسترس کاربران قرار میدهد و احتمال به اشتراک گذاری را افزایش میدهد.

واژگان هدف در url

اگر صفحه شما واژگان هدف خاصی را در نظر دارد میتوانید آن را در url آن صفحه قرار دهید و به امتیاز بالاتری در سئو برای آن کلمه برسید. لطفاً در نظر داشته باشید که تعداد بالای کلمات در url ها صرفاً به دلیل سئو کار درستی نیست. همین طور باید دقت کنید که با تکرار همان واژگان در فولدر های زیرین نیز آن کلمه ها را در url خود تکرار نکنید. تکرار زیاد یک واژه هدف در url به گوگل سیگنال بمباران واژگان هدف را میدهد و از امتیاز سئو شما میکاهد.

برای مثال :

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

واژگان تکراری در url نشان دهنده اسپم و تکنیک های کلاه سیاه است. اگر مطمئن نیستید که آیا تعداد واژگان شما زیاد است یا خیر، کافیست از نگاه یک کاربر جستجو گر به url خود نگاه کنید و از خود بپرسید "آیا این تعداد تکرار طبیعی است؟ اگر من بودم بر روی آن کلیک میکردم؟".

url های استاتیک / ثابت :

بهترین url ها آنهایی هستند که توسط انسانها قابل خواندن و فهم باشند. بنابراین از تکرار غیر منطقی واژگان، اعداد و علامتها در url ها خودداری کنید. با استفاده از تکنولوژی هایی مانندmod-rewrite برای apache و isapi_rewrite برای مایکروسافت، متوانید url های دینامیک خود را به استاتیک تبدیل کنید. مانند زیر :

ورژن اصلی url یا غیر استاتیک

http://sweetweb.ir/blog?id=123

ورژن استاتیک و قابل فهم تر برای انسان ها :

https://sweetweb.ir/الگوریتم_های_گوگل

استفاده از خط فاصله ( _ ) برای جداسازی کلمات در URL

اگر در هنگاه استفاده از واژگان در url ها از چند کلمه پشت هم استفاده کنید در زبان انگلیسی میتوانید بدون گذاشتن فاصله چند کلمه را پشت سرهم بنویسید. مانند زیر :

googleAlgorithmsForSeo

به این سبک نوشتار در انگلیسی camel case گفته میشود که حرف اول هر کلمه را بزرگ و بقیه را کوچک مینویسند.

استفاده از روش camel case در فارسی ممکن نیست. مثلاً اگر بخواهیم بنویسیم : استفاده از الگورتیم سئو متن به هم ریخته میشود :

استفادهازالگوریتمسئو

در فارسی باید فاصله را رعایت کنید تا کاربر و گوگل هر دو بتوانند کلمات را بخوانند. در این حالت از خط فاصله استفاده کنید.

مانند متن زیر :

استفاده_از_الگوریتم_سئو

متن انگلیسی :

google_algorithms_for_seo

اگر بین واژگان فاصله قرار داده شود آنگاه مرورگرهای مختلف به جای فاصله از "%20" استفاده خواهند کرد. توجه به این نکته مهم ضروری است که تمامی مرورگر ها نمیتوانند خط فاصله پایین "_" را به درستی بخوانند و درک کنند. برای همین بهتر است همیشه برای فاصله از HYPHEN یا خط فاصله وسط "-" استفاده کنید.

اطلاعات موقعیت جغرافیایی در url

یکی از باور های غلطی که درباره موقعیت جغرافیایی در url بین صاحبین کسب و کار های موجود در گوگل شایع این است که میتوان یافتن موقعیت جغرافیایی کسب و کار را به گوگل سپرد و نیازی به وارد کردن اطلاعات جغرافیایی در url ها نیست. اتفاقاً موضوع کاملاً برعکس است. استفاده از موقعیت جغرافیایی در کسب وکارها زمانی ممکن است که گوگل اطلاعات جغرافیایی شما را از url شما به دست آورد. در غیر این صورت گوگل این کار را "تخمینی" انجام میدهد و موقعیت کسب و کار شما را صرفاً حدس خواهد زد.

استفاده از پروتوکل های https در مقابل http

پروتکل اینترتنی به حروف http و یا https که در ابتدای دامنه شما قرار دارد گفته میشود. تفاوت بین این دو در حرف s به معنای secturity یا امنیت است. گوگل همیشه پیشنهاد میکند تمامی وبسایت ها از https استفاده کنند که پروتکل امن تری است. برای آنکه بتوانید از پروتکل https استفاده کنید باید گواهینامه ssl داشته باشید که از آن برای رمزنگاری داده ها استفاده میشود تا داده هایی که بین سرور وبسایت تبادل میشوند در امنیت کامل باقی بمانند. تا ماه جولای 2018 معادل تیرماه 97، گوگل تمامی وبسایتهایی را که از https استفاده نمیکردند را به عنوان "نا امن" به کاربر معرفی میکرد. که این کار باعث میشد کاربر نسبت به تمامی وبسایت ها احساس ناامنی کند و آنها را ترک نماید. ولی از آن تاریخ به بعد گوگل در اقدامی سنجیده وبسایت های دارای گواهینامه ssl را به عنوان "وبسایت های امن" به کاربران نمایش میدهد.


اگر تا اینجا این مقالات را مطالعه کرده اید ، به شما تبریک میگوییم. شما بیش از نیمی از راه را آمده اید. تا اینجا آموخته ایم که موتور های جستجو چگونه خزش انجام میدهند، ایندکس میکنند و محتوا را رتبه بندی مینمایند. همچنین یاد گرفتیم که چگونه واژگان هدف را شناسایی کنیم و در مسیر رسیدن به رتبه بندی های بالاتر برای آن واژگان تلاش کنیم. در این مقاله نیز یاد گرفتیم چگونه تکنیک های سئو را بر روی صفحات خود پیاده سازی کنیم.

حال خود را آماده کنید برای حرفه ای تر شدن.

خود را آماده کنید برای بخش پنجم، دنیای تکنیکال سئو. به زودی مقاله پنجم این وبسایت در این زمینه نوشته و بر روی وبسایت قرار خواهد گرفت.

تماس با ما



SweetWeb.Ir@Gmail.com



22793514


تهران پاسداران دولت رحمانی غفاری بن بست تفضلی پلاک 7



خانه

درباره ما

وبلاگ

قیمتها

تیم ما

نمونه کار ها

شبکه های اجتماعی




All Rights reserved for SweetWEB.ir